"מותגים נוספים מתעוררים מאחריותם החברתית ועושים עבודה טובה באמצעות קמפיינים שיווקיים. עם זאת רבים מדי עדיין נוהגים בדרך הלא נכונה. אני מתכוון 'לא נכון' בשני מובנים. ראשית הם משווקים בצורה לא אפקטיבית ושנית כתוצאה מכך ההשפעה החברתית החיובית שלהם אינה מוגבלת."