ציטוטי סיימון מיינווארינג

"אולי הדרך היעילה ביותר לתאר את הגישה שעל המותג לנקוט היא לחשוב על עצמם כעל קרטוגרפים חברתיים. בכך אני מתכוון כי מותגים חייבים לעורר בו זמנית מעורבות ולקיים סדרת שיחות המתנהלת בתוך נוף תרבותי מסוים הספציפי למטרה העסקית שלהם."