ציטוטי סטיב-ג'ובס

"הדרך היחידה לעשות עבודה נהדרת היא לאהוב את מה שאתה עושה"

"לפעמים החיים מכים אתכם בראש עם לבנה. אל תאבדו תקווה."

"אם הייתי נורמלי, הייתי משתגע מזה"

"אם אתה חי כל יום כאילו זה היום האחרון שלך, יום אחד כנראה שזה יהיה נכון"

"למה שתצטרף לחיל הים כאשר אתה יכול להיות פיראט?"

"אתה הולך לטלוויזיה שלך כשאתה רוצה לכבות את המוח. אתה הולך למחשב כשאתה רוצה להדליק אותו."

"אל תתנו לרעש של דעות של אחרים למנוע מהקול הפנימי שלכם להישמע"

"הדברים המועדפים עלי בחיים לא עולים כסף. זה באמת ברור שהמשאב היקר ביותר שיש לכולנו הוא זמן"

"הייתי שווה בערך מיליון דולר כשהייתי בן 23 ובערך 10 מיליון דולר כשהייתי בן 24, ובערך מאה מיליון דולר כשהייתי בן 25 וזה לא היה כזה חשוב כי אף פעם לא עשיתי את זה בשביל הכסף."

"זה לא עניין של כסף, זה האנשים שאתה עובד איתם, ואיך שהנהגת אותם והובלת אותם לזה."

"לזכור שיום אחד אתה הולך למות היא הדרך הטובה ביותר שאני מכיר כדי להמנע מהמלכודת של לחשוב שיש לך משהו להפסיד"

"להיות האיש הכי עשיר בבית קברות זה לא מה שחשוב לי… ללכת לישון בלילה ולהגיד לעצמי עשינו דבר נפלא היום… זה מה שחשוב לי באמת."

"למרבה הצער, אנשים לא מתמרדים נגד מיקרוסופט, הם לא מודעים לכך שקיים תחליף טוב יותר."

"מחשבים הם כמו האופניים של המוח שלנו"

"זה ממש קשה לאפיין מוצרים על-פי קבוצות מיקוד. פעמים רבות, אנשים לא יודעים מה הם רוצים עד שמראים להם את זה"

"עליכם לבטוח במשהו, במעיים, בגורל, בחיים, בקארמה, מה שלא יהיה. "

"בשורה התחתונה לא חזרתי לאפל כדי להרוויח הון. היה לי מזל גדול בחיי וכבר יש לי אחד כזה. כשהייתי בן 25 השווי הנקי שלי היה 100 מיליון דולר בערך. החלטתי אז שאני לא אתן לזה להרוס לי את החיים. אין שום סיכוי שתוכל לבזבז את כל זה ואני לא רואה בעושר משהו שמאמת את האינטליגנציה שלי."

"אני מצטער שזה נכון. להביא לעולם ילדים באמת משנה את השקפתך על הדברים האלה. אנו נולדים אנו חיים לרגע קצר ואנחנו מתים. זה קורה הרבה זמן. הטכנולוגיה לא משנה את זה הרבה – אם בכלל."

"רוב האנשים לעולם לא מרימים טלפון ומתקשרים. רוב האנשים אף פעם לא שואלים. וזה מה שמפריד לפעמים את האנשים שעושים דברים מהאנשים שרק חולמים עליהם."

"אם עדיין לא מצאת אותו תמשיך לחפש. אל תתיישב. כמו בכל ענייני הלב תדע מתי תמצא אותו. וכמו כל מערכת יחסים נהדרת זה פשוט משתפר ומשתפר ככל שהשנים עוברות."

"כשהייתי בן 12 או 13 רציתי לבנות משהו והייתי זקוק לכמה חלקים, אז הרמתי את הטלפון והתקשרתי לביל היולט – הוא היה רשום בספר הטלפונים של פאלו אלטו. הוא ענה לטלפון והוא היה ממש נחמד. הוא שוחח איתי במשך 20 דקות. הוא בכלל לא הכיר אותי, אבל בסופו של דבר נתן לי כמה חלקים והוא קיבל לי עבודה באותו קיץ בעבודה בהולט-פקרד על הקו, בהרכבת דלפקי תדרים. ההרכבה עשויה להיות חזקה מדי. הכנסתי ברגים. זה לא משנה; הייתי בגן עדן."

"אז זה מה שבחרנו לעשות בחיים שלנו. יכולנו לשבת במנזר אי שם ביפן. אנחנו יכולים לצאת לשייט. חלק מצוות ההנהלה יכול היה לשחק גולף. הם עשויים לנהל חברות אחרות. וכולנו בחרנו לעשות זאת בחיינו. אז עדיף שיהיה טוב לעזאזל. עדיף שיהיה שווה את זה. ואנחנו חושבים שכן."

"אתה יכול לבנות דברים משלך שאנשים אחרים יכולים להשתמש בהם. וברגע שתלמד את זה, לעולם לא תהיה שוב אותו דבר."

"קשה לדעת עם חברות הסטארט-אפ האלה אם הם באמת מעוניינים לבנות חברות או שהם רק מעוניינים בכסף. אני יכול לומר לך אם כי: אם הם לא באמת רוצים לבנות חברה הם לא יתמזל מכך. זה בגלל שזה כל כך קשה שאם אין לך תשוקה תוותר."

"עיצוב זו מילה מצחיקה. יש אנשים שחושבים שעיצוב פירושו איך זה נראה. אבל כמובן שאם תעמיק יותר זה באמת איך זה עובד."

"זו לא אמונה בטכנולוגיה. זו אמונה באנשים."

"אם אתה מוכן לעבוד קשה ולשאול הרבה שאלות, אתה יכול ללמוד עסקים די מהר."

"העבודה שלך הולכת למלא חלק גדול מחייך, והדרך היחידה להיות מרוצה באמת היא לעשות את מה שאתה מאמין שהוא עבודה נהדרת. והדרך היחידה לעשות עבודה נהדרת היא לאהוב את מה שאתה עושה. אם עדיין לא מצאתם, המשיכו לחפש ואל תתמקמו. "

"אבל זה שירות לא טוב להעמיד דברים כל הזמן באור החדש הרדיקלי הזה – שהוא ישנה הכל. דברים לא חייבים לשנות את העולם כדי להיות חשוב."

"לרוב האנשים אין מושג כיצד תיבת הילוכים אוטומטית עובדת, אך הם יודעים לנהוג במכונית. אתה לא צריך ללמוד פיזיקה כדי להבין את חוקי התנועה כדי לנהוג במכונית. אתה לא צריך להבין שום דבר מהדברים האלה כדי להשתמש במקינטוש."

"ווז חי את חייו עכשיו. הוא לא מסתובב עם אפל כחמש שנים. אבל מה שהוא עשה ייכנס להיסטוריה."

"לנו הוא היה הכל כדי להרוויח. וחשבנו שגם אם נתרסק ונשרוף, ונאבד הכל, החוויה הייתה שווה פי עשרה מהעלות."

"אני חושב שזה קירב את העולם הרבה יותר וימשיך לעשות את זה. יש חסרונות לכל דבר יש השלכות לא מכוונות לכל דבר. פיסת הטכנולוגיה המאכלת ביותר שראיתי אי פעם נקראת טלוויזיה – אבל אז הטלוויזיה במיטבה היא מפוארת."

"שוב אתה לא יכול לחבר את הנקודות במבט קדימה אתה יכול רק לחבר אותן במבט לאחור. אז אתה צריך לסמוך שהנקודות יתחברו איכשהו בעתיד שלך. עליכם לבטוח במשהו – קארמת חיי הגורל שלכם. גישה זו מעולם לא איכזבה אותי והיא עשתה את כל ההבדל בחיי."

"אני מרגיש שמישהו פשוט הכה אותי באגרוף והפיל את כל הרוח. אני רק בן 30 ואני רוצה לקבל הזדמנות להמשיך ליצור דברים. אני יודע שיש לי לפחות עוד מחשב נהדר אחד. ואפל לא מתכוונת לתת לי אפשרות לעשות זאת. "

"אני בונה כלים. ככה אני חושב על עצמי. אני רוצה לבנות כלים ממש טובים שאני מכיר במעי ולבי יהיה בעל ערך. ואז, מה שקורה, הוא … אתה לא באמת יכול לחזות בדיוק מה יקרה, אבל אתה יכול להרגיש את הכיוון שאליו אנו הולכים. וזה קרוב ככל שתוכל להתקרב. ואז אתה פשוט עומד לאחור ויוצא מהדרך, והדברים האלה מקבלים חיים משל עצמם."

"אתה יודע שהתגובה העיקרית שלי לדבר הכסף הזה היא שזה הומוריסטי כל תשומת הלב אליו כי זה כמעט לא הדבר הכי תובנה או בעל ערך שקרה לי."

"אני אופטימיסט במובן זה שאני מאמין שבני אדם אצילים ומכובדים וחלקם חכמים באמת. יש לי השקפה מאוד אופטימית על יחידים."

"על הקמת אפל עם סטיב ווזניאק: עבדנו קשה, ובעשר שנים אפל צמחה רק משנינו במוסך לחברה של 2 מיליארד עם למעלה מ -4,000 עובדים."

"אנשים אומרים שצריך להיות לך הרבה תשוקה למה שאתה עושה וזה לגמרי נכון. והסיבה היא כי כל כך קשה שאם לא, כל אדם רציונלי יוותר. זה מאוד קשה. ועליך לעשות זאת לאורך זמן ממושך. אז אם אתה לא אוהב את זה, אם אתה לא נהנה לעשות את זה, אתה לא באמת אוהב את זה, אתה הולך לוותר."

"לכל אחד כאן יש את התחושה שכרגע הוא אחד מאותם רגעים בהם אנו משפיעים על העתיד."

"זו הייתה אחת המנטרות שלי – מיקוד ופשטות"

"אם היום היה האחרון בחייך, האם היית עושה את מה שאתה הולך לעשות היום?"

"זמנך מוגבל, אז אל תבזבז אותו בחיים של מישהו אחר. אל תהיה לכוד על ידי דוגמה – שהיא חיה עם תוצאות חשיבה של אנשים אחרים. אל תתנו לרעש הדעות של אחרים להטביע את הקול הפנימי שלכם. והכי חשוב יש את האומץ לעקוב אחר הלב והאינטואיציה שלך."

"לא ראיתי את זה אז אבל התברר שפיטורי אפל היו הדבר הכי טוב שיכול היה לקרות לי אי פעם. הכובד להצליח התחלף בקלילות של להיות מתחיל ושוב פחות בטוח בכל דבר. זה שחרר אותי להיכנס לאחת התקופות היצירתיות בחיי."

"אתה צריך להאמין שהנקודות יתחברו איכשהו בעתיד שלך."

"כל שנה הייתה כל כך חזקה עם בעיות והצלחות וחוויות למידה והתנסויות אנושיות, עד ששנה היא חיים שלמים באפל. אז זה היה עשר ימי חיים."

"בעסקים, אם הייתי יודע קודם מה אני יודע עכשיו, כנראה הייתי עושה כמה דברים הרבה יותר טוב ממה שעשיתי, אבל כנראה שגם הייתי עושה דברים אחרים הרבה יותר גרוע. אבל אז מה? חשוב יותר להיות מעורב בהווה."

"אני תמיד אשאר מחובר עם אפל. אני מקווה שבמשך כל חיי אשחל את חוט חיי והחוט של אפל נרקמים זה מזה ומחוברים כמו שטיח. יכולות להיות כמה שנים שאני לא שם אבל תמיד אחזור."

"פחות או יותר אפל ודל הן היחידות בענף זה שמרוויחות כסף. הם מצליחים בכך שהם וול-מארט. אנחנו עושים את זה על ידי חדשנות."

"מכיוון שהיה ברור שהשישים הסתיימו, היה ברור גם שהרבה מהאנשים שעברו את שנות השישים לא ממש השיגו את מה שהם הצליחו להשיג, ומכיוון שהם השליכו את המשמעת שלהם לרוח, הם לא היה הרבה על מה לחזור."

"אתה חייב לפעול. ואתה חייב להיות מוכן להיכשל, אתה צריך להיות מוכן להתרסק ולשרוף, עם אנשים בטלפון, עם הקמת חברה, עם כל דבר אחר. אם אתה מפחד להיכשל, לא תגיע רחוק מאוד."

"על זה משלמים לנו הלקוחות – להזיע את כל הפרטים הללו כדי שיהיה להם קל ונעים להשתמש במחשבים שלנו. אנחנו אמורים להיות ממש טובים בזה. זה לא אומר שאנחנו לא מקשיבים ללקוחות, אבל קשה להם להגיד לך מה הם רוצים כשמעולם לא ראו דבר כזה מרחוק."

"אנשים שופטים אותך על הביצועים שלך, אז התמקד בתוצאה. להיות קנה מידה של איכות. יש אנשים שלא רגילים לסביבה בה צפויה מצוינות."

"אם אתה מתנהג כאילו אתה יכול לעשות משהו, אז זה יעבוד."

"לזכור שאמות בקרוב הוא הכלי החשוב ביותר שאי פעם נתקלתי בו כדי לעזור לי לעשות את הבחירות הגדולות בחיים."

"אני חושב שהדברים שאתה הכי מתחרט עליהם בחיים הם דברים שלא עשית. מה שאתה באמת מתחרט עליו מעולם לא ביקש מהבחורה ההיא לרקוד."

"לפעמים החיים מכה אותך בראש עם לבנה. אל תאבד אמון."

"בעזרת הטכנולוגיה שלנו עם אובייקטים, פשוטו כמשמעו שלושה אנשים במוסך יכולים לפוצץ את מה ש 200 אנשים במיקרוסופט יכולים לעשות. ממש יכול לפוצץ אותו. לאמריקה התאגידית יש צורך כל כך עצום שיכול לחסוך להם כל כך הרבה כסף או להרוויח להם כל כך הרבה כסף או לעלות להם כל כך הרבה כסף אם הם מתגעגעים לכך שהם הולכים לתדלק את מהפכת האובייקטים."

"לפעמים אני מאמין באלוהים, לפעמים לא. אני חושב שזה אולי 50-50."

"עדיפות נוספת הייתה להפוך את אפל ליותר יזמית ודומה לסטארט-אפ. אז התארגנו מייד מחדש, צמצמנו באופן דרסטי את קו המוצרים ושינינו פיצויים למנהלים בכירים כך שהם מקבלים המון המון אך ללא בונוסים במזומן. התוצאה היא שהמקום מרגיש יותר כמו חברה צעירה."

"הסיבה המשכנעת ביותר עבור רוב האנשים לקנות מחשב לבית תהיה קישורו לרשת תקשורת ארצית. אנחנו רק בשלבים הראשונים של מה שתהווה פריצת דרך מדהימה עבור רוב האנשים – מדהימה כמו הטלפון."

"כפי שאתה אולי יודע, פוטרתי בעצם מאפל כשהייתי בן 30 והוזמנתי לחזור כעבור 12 שנה, כך שזה היה קשה כשזה קרה אבל אולי הדבר הכי טוב שיכול היה לקרות לי. […] אתה פשוט ממשיך הלאה, החיים ממשיכים ולומדים מכך."

"כשאתה מתבגר, אתה נוטה לומר לך שהעולם הוא כמו שהוא וחייך הם רק לחיות את חייך בתוך העולם. נסו לא להתחמם יותר מדי לקירות. נסו לקיים חיי משפחה נחמדים, ליהנות, לחסוך מעט כסף. אלה חיים מוגבלים מאוד. החיים יכולים להיות הרבה יותר רחבים מזה."

"המערכת היא שאין מערכת. זה לא אומר שאין לנו תהליך. אפל היא חברה מאוד ממושמעת ויש לנו תהליכים נהדרים. אבל לא על זה מדובר. תהליך הופך אותך ליעיל יותר."

"אני יכול לומר לך את זה: אני נשוי כבר 8 שנים, והייתה לי השפעה ממש טובה עליי. היה לי מזל גדול, דרך מקרה אקראי פשוט ישבתי ליד האישה הנפלאה הזו שהפכה לאשתי. וזה היה עניין גדול. יש לנו 3 ילדים וזה כבר עניין גדול. אתה רואה את העולם אחרת."

"האנשים שעושים את העבודה הם הכוח הנע מאחורי המקינטוש. התפקיד שלי הוא ליצור להם מקום לפינוי שאר הארגון ולשמור עליו."

"ב- MacIntosh: כאילו ידענו שברגע שזה יצא לנו מהידיים, זה כבר לא יהיה שלנו."

"הוכשרתי לחשוב ביחידות זמן שנמדדות מספר שנים. עם מה שבחרתי לעשות בחיי, אתה יודע, אפילו דבר קטן לוקח כמה שנים. לעשות משהו בסדר גודל לפחות חמש שנים, סביר יותר שבע או שמונה. בצדק או שלא בצדק, ככה אני חושב. "

"רוב האנשים לא מקבלים את החוויות האלה כי הם אף פעם לא שואלים. מעולם לא מצאתי מישהו שלא רצה לעזור לי אם הייתי מבקש מהם עזרה."

"בואו נלך להמציא מחר ולא לדאוג למה שקרה אתמול."

"אחד המפתחות לאפל היא חברת שיתוף פעולה מדהימה. אתה יודע כמה ועדות יש לנו באפל? אֶפֶס. אין לנו ועדות. אנחנו מאורגנים כמו סטארט-אפ. אדם אחד אחראי על תוכנת מערכת ההפעלה של אייפון, אדם אחראי על חומרת מק, אחראי על הנדסת חומרה של אייפון, אדם אחר האחראי על שיווק עולמי, אדם אחר האחראי על התפעול. אנחנו מאורגנים כמו סטארט-אפ. אנחנו הסטארט-אפ הגדול ביותר על פני כדור הארץ. "

"נהגנו לחלום על הדברים האלה. עכשיו נוכל לבנות את זה. זה די נהדר."

"בהקשר הרחב, המטרה היא לחפש הארה – אולם אתה מגדיר אותה."

"עשינו כל כך הרבה מוצרי חומרה בהם ג'וני ואני הסתכלנו אחד על השני ואמרנו, 'אנחנו לא יודעים איך לעשות את זה יותר טוב מזה, אנחנו פשוט לא יודעים איך לעשות את זה'. אבל אנחנו תמיד עושים; אנו מבינים דרך אחרת. ואז זמן לא רב לאחר שהדבר החדש יוצא אנו מסתכלים על הדבר הישן יותר והולכים, 'איך נוכל לעשות זאת אי פעם?'"

"כשאתה צעיר אתה מסתכל בטלוויזיה וחושב שיש מזימה. הרשתות קשרו קשר לשטות אותנו. אבל כשאתה מתבגר קצת אתה מבין שזה לא נכון. הרשתות עוסקות בכדי לתת לאנשים בדיוק את מה שהם רוצים."

"הדבר היחיד שיש לך בחיים שלך הוא הזמן. אם תשקיע בעצמך את הזמן הזה כדי לחוות חוויות נהדרות שהולכות להעשיר אותך, אתה לא יכול להפסיד."

"אני משוכנע שכמחצית ממה שמפריד בין היזמים המצליחים לבין אלה שאינם מצליחים הוא התמדה טהורה. זה כל כך קשה. השקעתם כל כך הרבה מחייכם בדבר הזה. יש רגעים כה קשים בזמן שלדעתי רוב האנשים מוותרים. אני לא מאשים אותם. זה ממש קשה וזה גוזל את חייך. "

"זה היה אחד הדברים שיצאו בצורה הכי ברורה מכל החוויה הזו (עם סרטן). הבנתי שאני אוהב את חיי. אני באמת. יש לי את המשפחה הגדולה בעולם, ויש לי את העבודה שלי. וזה פחות או יותר כל מה שאני עושה. אני לא מתרועע הרבה או הולך לכנסים. אני אוהב את המשפחה שלי, ואני אוהב לנהל את אפל ואני אוהב את פיקסאר. ואני זוכה לעשות את זה. אני בר מזל. "

"אנחנו רוצים להמציא את הטלפון מחדש. מה אפליקציית הרוצח? אפליקציית הרוצח מתקשרת! מדהים כמה קשה להתקשר ברוב הטלפונים. אנו רוצים לאפשר לך להשתמש באנשי קשר כמו שמעולם לא – סנכרן את ה- iPhone שלך ​​עם המחשב האישי או ה- Mac שלך."

"אין לנו אפשרות לעשות כל כך הרבה דברים, וכל אחד מהם צריך להיות מעולה באמת. כי אלה החיים שלנו. החיים קצרים, ואז אתה מת, אתה יודע …"

"פיקסאר היה מרתון, לא ספרינט. יש פעמים שאתה רץ מרתון ואתה תוהה, למה אני עושה את זה? אבל אתה לוקח משקה מים, ומסביב לעיקול הבא אתה מחזיר את הרוח, זוכר את קו הסיום וממשיך."

"הוכחנו רקורד חזק של היותנו ממושמעים מאוד בשימוש במזומנים שלנו. אנחנו לא נותנים לזה לשרוף חור בכיס, אנחנו לא מאפשרים לו להניע אותנו לבצע רכישות מטופשות. ולכן אני חושב שנרצה להמשיך לשמור על האבקה שלנו יבשה מכיוון שאנחנו מרגישים שיש הזדמנות אסטרטגית אחת או יותר בעתיד."

"דברים לא חייבים לשנות את העולם כדי להיות חשוב."

"לרוב אנחנו לוקחים דברים. לא אני ולא הכנו את הבגדים שאנחנו לובשים; אנחנו לא מכינים את האוכל ולא מגדלים את המזונות שאנחנו אוכלים; אנו משתמשים בשפה שפותחה על ידי אנשים אחרים; אנו משתמשים במתמטיקה של חברה אחרת. לעתים רחוקות מאוד אנו מקבלים הזדמנות להחזיר משהו לבריכה ההיא. אני חושב שיש לנו את ההזדמנות הזו עכשיו."

"כיחידים אנשים טובים מטבעם. יש לי השקפה קצת יותר פסימית על אנשים בקבוצות. ואני נשאר מאוד מודאג כשאני רואה מה קורה בארצנו וזה במובנים רבים המקום המזל ביותר בעולם. נראה שאנחנו לא מתרגשים להפוך את המדינה שלנו למקום טוב יותר עבור ילדינו."

"העבודה שלך הולכת למלא חלק גדול מחייך והדרך היחידה להיות מרוצה באמת היא לעשות את מה שאתה מאמין שהוא עבודה נהדרת. והדרך היחידה לעשות עבודה נהדרת היא לאהוב את מה שאתה עושה. אם עדיין לא מצאת אותו תמשיך לחפש. אל תתיישב. כמו בכל ענייני הלב תדע מתי תמצא אותו."

"לא, אנחנו לא יודעים לאן זה יוביל. אנחנו פשוט יודעים שיש כאן משהו גדול בהרבה מכל אחד מאיתנו."

"אם אתה לא אוהב את זה, אתה הולך להיכשל."

"ככל שההבנה האנושית רחבה יותר של החוויה האנושית, כך יהיה לנו עיצוב טוב יותר."

"הרבה אנשים בענף שלנו לא חוו חוויות מגוונות מאוד. אז אין להם מספיק נקודות כדי להתחבר והם בסופו של דבר עם פתרונות ליניאריים מאוד ללא נקודת מבט רחבה על הבעיה. ככל שהבנה הרחבה יותר של החוויה האנושית כך יהיה לנו עיצוב טוב יותר."

"בגלל זה הקמנו את אפל, אמרנו שאתה יודע, אין לנו מה להפסיד. הייתי אז בן 20, ווז היה 24-25, אז אין לנו מה להפסיד. אין לנו משפחות, אין ילדים, אין בתים. לווז הייתה מכונית ישנה. היה לי טנדר של פולקסווגן, זאת אומרת, כל מה שאנחנו הולכים להפסיד זה המכוניות שלנו והחולצות מאחורי הגב."

"אל תתנו לרעש הדעות של האחרים להטביע את הקול הפנימי שלכם."

"לא אכפת לי שצדקתי. אכפת לי מהצלחה ולעשות את הדבר הנכון."

"החברה הקטנה ביותר בעולם יכולה להראות גדולה כמו החברה הגדולה באינטרנט."

"על מקינטוש: כשהצגנו אותו סוף סוף באסיפת בעלי המניות, כולם באודיטוריום העניקו לו מחכה של חמש דקות. מה שהיה מדהים בעיניי הוא שיכולתי לראות את צוות המק בשורות הראשונות. זה היה כאילו שאף אחד מאיתנו לא האמין שבאמת סיימנו את זה. כולם התחילו לבכות."

"אתה לא יכול פשוט לשאול לקוחות מה הם רוצים ואז לנסות לתת להם את זה. עד שתבנו אותו הם ירצו משהו חדש."

"יותר כיף להיות פיראט מאשר להצטרף לחיל הים."

"החלטתי לנשור ולבטוח בכך שהכל יסתדר."

"אני זוכר לילות מאוחרים רבים שיצאו מבניין המק, כאשר היו לי הרגשות החזקים ביותר להפליא בחיי."

"אז זו הרבה עבודה קשה וזה הרבה לדאוג כל הזמן ואם אתה לא אוהב את זה, אתה תיכשל. אז אתה חייב לאהוב את זה ואתה חייב להיות תשוקה ואני חושב שזה הקטע בסדר גבוה. "

"במשך 33 השנים האחרונות הסתכלתי במראה כל בוקר ושאלתי את עצמי: 'אם היום היה היום האחרון בחיי הייתי רוצה לעשות את מה שאני עומד לעשות היום?' ובכל פעם שהתשובה הייתה 'לא' יותר מדי ימים ברציפות אני יודע שאני צריך לשנות משהו."

"ה- DNA שלנו הוא כחברה צרכנית – עבור אותו לקוח בודד שמצביע אוגר או מטה. זה מי שאנחנו חושבים עליו. ואנחנו חושבים שתפקידנו לקחת אחריות על חווית המשתמש המלאה. ואם זה לא תואם, זו תקלה ופשוטה באשמתנו."

"אחת הדרכים לזכור מי אתה היא לזכור מי הם הגיבורים שלך."

"על אביו: הוא היה מכונאי במקצועו ועבד קשה מאוד והיה סוג של גאון בידיו. היה לו שולחן עבודה במוסך שלו, כשהייתי בערך בחמש או שש, הוא חתך חלק ממנו ואמר 'סטיב, זה שולחן העבודה שלך עכשיו.' והוא נתן לי כמה מהכלים הקטנים יותר שלו והראה לי איך להשתמש בפטיש ובמסור ואיך לבנות דברים. זה באמת היה טוב מאוד בשבילי. הוא בילה איתי הרבה זמן … לימד אותי איך לבנות דברים, איך לפרק את הדברים, לחבר דברים מחדש."

"אנשים שיודעים על מה הם מדברים אינם זקוקים ל- PowerPoint."

"היה זרם מתמיד של תשאול אינטלקטואלי לגבי אמיתות החיים. זו הייתה תקופה שבה כל סטודנט במכללה קרא את Be Here Now and Diet for a Planet Small – היו כעשרה ספרים."

"מאז שחליתי בסרטן, חשבתי על זה יותר. ואני מוצא את עצמי מאמין קצת יותר. אני כאילו – אולי זה בגלל שאני רוצה להאמין בחיים שלאחר המוות. שכשאתה מת, לא סתם הכל נעלם. החוכמה אתה כבר צברת. איכשהו זה ממשיך, אבל לפעמים אני חושב שזה ממש כמו מתג הפעלה. לחץ ואתה אינך. ובגלל זה אני לא אוהב להכניס מתגים להפעלה במכשירי אפל. "

"הנקודה הכוללת היא שטכנולוגיה חדשה לא בהכרח תחליף את הטכנולוגיה הישנה אך היא תאריך אותה. לפי הגדרה. בסופו של דבר זה יחליף אותו. אבל זה כמו אנשים שהיו להם טלוויזיות בשחור-לבן כשיצא צבע. בסופו של דבר הם החליטו אם הטכנולוגיה החדשה שווה את ההשקעה או לא."

"אין לנו הזדמנות לעשות כל כך הרבה דברים וכל אחד צריך להיות מעולה באמת. כי אלה החיים שלנו. החיים קצרים ואז אתה מת אתה יודע? אז זה מה שבחרנו לעשות בחיים שלנו."

"בחיים לא הייתי כל כך עייף. הייתי חוזר הביתה בערך בשעה עשר בלילה וקופץ ישר למיטה ואז מביא את עצמי החוצה בשש למחרת בבוקר ומתקלח והולך לעבודה. לאשתי מגיע כל הכבוד שהחזיקה אותי בזה. היא תמכה בי ושמרה על המשפחה יחד עם בעל בהיעדר. "

"אתה לא יכול לחבר את הנקודות במבט קדימה אתה יכול לחבר אותן רק במבט לאחור. אז אתה צריך לסמוך שהנקודות יתחברו איכשהו בעתיד שלך. עליכם לבטוח במשהו – קארמת חיי הגורל שלכם. גישה זו מעולם לא איכזבה אותי והיא עשתה את כל ההבדל בחיי."

"אם אתה באמת מסתכל על אלה שבסופו של דבר אתה יודע, להיות 'מצליח' בעיני החברה ואלה שלא, לעתים קרובות, אלה שהצליחו ואהבו את מה שהם עשו כדי שיוכלו להתמיד, אתה דע, מתי זה נהיה ממש קשה. ואלה שלא אהבו את זה הפסיקו בגלל שהם שפויים, נכון? מי ירצה להשלים עם הדברים האלה אם אתה לא אוהב את זה?"

"כמעט הכל, כל הציפיות החיצוניות, כל הגאווה, כל הפחד ממבוכה או כישלון, הדברים האלה פשוט נושרים מול המוות, ומשאירים רק את מה שחשוב באמת."

"לחדשנות אין שום קשר לכמה דולרים של מגבר מו"פ. כשאפל העלתה את ה- Mac יבמ הוציאה לפחות פי 100 יותר על R & amp D. זה לא קשור לכסף. זה על האנשים שיש לך איך אתה מוביל וכמה אתה מקבל את זה."

"אנחנו חושבים שה- Mac ימכור זיליון אבל לא בנינו את המק עבור אף אחד אחר. בנינו את זה לעצמנו. היינו קבוצת האנשים שהולכת לשפוט אם זה נהדר או לא. לא התכוונו לצאת לחקר שוק. רק רצינו לבנות את הדבר הכי טוב שיכולנו לבנות."

"אבל אפל באמת מכה למתופף אחר. נהגתי לומר שאפל צריכה להיות סוני של העסק הזה אבל במציאות אני חושב שאפל צריכה להיות אפל של העסק הזה."

"אני חושב שדתות שונות הן דלתות שונות לאותו בית. לפעמים אני חושב שהבית קיים, ולפעמים לא. זו התעלומה הגדולה."

"יש לי כבוד רב לשיפור מצטבר ועשיתי דברים כאלה בחיי, אבל תמיד נמשכתי לשינויים המהפכניים יותר. אני לא יודע למה. כי הם קשים יותר. הם הרבה יותר מלחיצים רגשית. ואת בדרך כלל עוברת תקופה שבה כולם אומרים לך שנכשלת לחלוטין."

"היה לי מזל, מצאתי את מה שאהבתי לעשות מוקדם בחיים. ווז ואני הקמנו את אפל במוסך של הוריי כשהייתי בת 20."

"לזכור שאמות בקרוב הוא הכלי החשוב ביותר שאי פעם נתקלתי בו כדי לעזור לי לעשות את הבחירות הגדולות בחיים. מכיוון שכמעט הכל – כל הציפיות החיצוניות כולן מתגאות בפחד ממבוכה או כישלון – הדברים האלה פשוט נופלים לנוכח המוות ומשאירים רק את מה שחשוב באמת."

"אז בואו לא נשתמש בעט. אנו נשתמש במכשיר ההצבעה הטוב ביותר בעולם. אנו נשתמש במכשיר הצבעה שכולנו נולדנו איתו – נולד עם עשרה מהם. אנחנו הולכים להשתמש באצבעות. אנחנו ניגע בזה באצבעות. והמצאנו טכנולוגיה חדשה בשם Multi-Touch שהיא פנומנלית. זה עובד כמו קסם."

"והכי חשוב, היה אומץ לעקוב אחר הלב והאינטואיציה שלך. איכשהו הם כבר יודעים למה אתה באמת רוצה להפוך. כל השאר משני."

"אני משוכנע שהדבר היחיד שהמשיך אותי היה שאני אוהב את מה שעשיתי. אתה צריך למצוא את מה שאתה אוהב."

"העיצוב של ה- Mac לא היה כמו שזה נראה, אם כי זה היה חלק ממנו. בעיקר זה היה איך זה עבד. כדי לעצב משהו ממש טוב אתה צריך להשיג אותו. אתה צריך באמת לגשש על מה מדובר. נדרשת מחויבות נלהבת כדי להבין ביסודיות משהו ללעוס אותו ולא רק לבלוע אותו במהירות."

"אף אחד לא רוצה למות. גם אנשים שרוצים לעלות לגן עדן לא רוצים למות כדי להגיע לשם. ובכל זאת המוות הוא היעד שכולנו חולקים. איש מעולם לא נמלט מזה. וזה כמו שצריך להיות מכיוון שמות הוא ככל הנראה ההמצאה הטובה ביותר של החיים. זה סוכן השינויים של לייף. זה מנקה את הישן כדי לפנות מקום לחדש."

"אנו נוכל לבקש מהמחשבים שלנו לפקח על הדברים עבורנו וכאשר נוצרים תנאים מסוימים המחשבים יבצעו פעולות מסוימות ויידעו אותנו לאחר מעשה."

"באפל אנשים מכניסים ימים של 18 שעות."

"אני חושב שזו ההתחלה של משהו ממש גדול. לפעמים הצעד הראשון הזה הוא הקשה ביותר, ורק עשינו את זה. "

"אנו מנסים להשתמש בזריזות וביצירתיות בחברה בסגנון צעיר יותר ובכל זאת להביא לידי ביטוי את המשאבים העצומים של חברה בסדר גודל של אפל לבצע פרויקטים גדולים שלעולם לא הייתם יכולים להתמודד איתם בסטארט-אפ."

"אם יש לך משפחה ואתה בימים הראשונים של חברה, אני לא יכול לדמיין איך אפשר לעשות את זה. אני בטוח שזה נעשה אבל זה מחוספס. זה פחות או יותר עבודה של שמונה עשרה שעות, שבעה ימים בשבוע לזמן מה. אלא אם כן יש לך הרבה תשוקה לזה, אתה לא הולך לשרוד. אתה מוותר על זה."

"מעולם לא מצאתי מישהו שאמר לא או ניתק את הטלפון כשהתקשרתי – פשוט שאלתי. וכשאנשים שואלים אותי, אני מנסה להיות מגיב באותה מידה, להחזיר את חוב התודה הזה . "

"קראתי משהו שביל גייטס אמר לפני כחצי שנה. הוא אמר, 'עבדתי ממש ממש קשה בשנות העשרים לחיי.' ואני יודע למה הוא מתכוון כי עבדתי ממש קשה גם בשנות העשרים לחיי. פשוטו כמשמעו, אתה יודע, 7 ימים בשבוע, הרבה שעות בכל יום. וזה בעצם דבר נפלא לעשות, כי אתה יכול לעשות הרבה. אבל אתה לא יכול לעשות את זה לנצח, ואתה לא רוצה לעשות את זה לנצח, ועליך להמציא דרכים להבין מה הדברים החשובים ביותר ולעבוד עוד יותר עם אנשים אחרים."

"אני שונא את זה כשאנשים מכנים את עצמם 'יזמים' כאשר מה שהם באמת מנסים לעשות זה להקים סטארט-אפ ואז למכור או לצאת לציבור, כדי שהם יוכלו לפדות כסף ולעבור הלאה."

"כשהייתי בן 17 קראתי ציטוט שנכתב בערך כמו: 'אם אתה חי כל יום כאילו היה האחרון שלך, יום אחד אתה בהחלט יהיה צודק.' זה עשה עלי רושם, ומאז, במשך 33 השנים האחרונות, הסתכלתי במראה כל בוקר ושאלתי את עצמי: 'אם היום היה היום האחרון בחיי, הייתי רוצה לעשות את מה שאני עומד לעשות לעשות היום?' ובכל פעם שהתשובה הייתה 'לא' יותר מדי ימים ברציפות, אני יודע שאני צריך לשנות משהו."

"אל תיקח את זה יותר מדי ברצינות. אם אתה רוצה לחיות את חייך בצורה יצירתית, כאמן, אתה צריך לא להסתכל יותר מדי אחורה. אתה צריך להיות מוכן לקחת את כל מה שעשית ואת מי שהיית ולזרוק אותם."

"יש כאן משהו גדול בהרבה מכל אחד מאיתנו. "

"כל שנה הייתה כל כך חזקה עם בעיות והצלחות וחוויות למידה וחוויות אנושיות, עד ששנה היא חיים שלמים ב- Apple."

"טכנולוגיות אלה יכולות להקל על החיים יכולות לתת לנו לגעת באנשים שאולי לא אחרת. יתכן וילד ילד עם מום מולדת ותוכל ליצור קשר עם הורים אחרים וקבוצות תמיכה לקבל מידע רפואי על תרופות הניסוי האחרונות. דברים אלה יכולים להשפיע עמוקות על החיים. אני לא מצמצם את זה."

"המטרה שלנו היא להפוך את המכשירים הטובים ביותר בעולם לא להיות הגדולים ביותר."

"אתה חייב שיהיה לך רעיון, או בעיה או טעות שאתה רוצה לתקן שאתה נלהב ממנה, אחרת לא תהיה לך התמדה לדבוק בזה. אני חושב שזה חצי הקרב שם."

"אם אתה רוצה את זה אתה יכול לטוס, אתה רק צריך לבטוח בך הרבה."

"למיקרוסופט היו שתי מטרות בעשר השנים האחרונות. האחד היה להעתיק את ה- Mac והשני היה להעתיק את ההצלחה של לוטוס בגיליון האלקטרוני – בעצם עסקי היישומים. ובמהלך 10 השנים האחרונות מיקרוסופט הגשימה את שתי היעדים הללו. ועכשיו הם אבודים לגמרי."

"זה לא הכלים שאתה מאמין בהם – כלים הם רק כלים. הם עובדים או שהם לא עובדים. זה אנשים שאתה מאמין בהם או לא. כן בטוח שאני עדיין אופטימי כלומר אני נהיה פסימי לפעמים אבל לא לאורך זמן."

"אני לא חושב שאי פעם עבדתי כל כך קשה על משהו, אבל עבודה על מקינטוש הייתה החוויה הכי מסודרת בחיי. כמעט כל מי שעבד על זה יגיד את זה. איש מאיתנו לא רצה לשחרר אותו בסוף."

"אני תמיד ממליץ לאנשים – אל תחכה! עשו משהו כשאתם צעירים, כשאין לכם מה להפסיד, וקחו זאת בחשבון."

"למרבה המזל, האימונים שלי היו בעשיית דברים שלוקחים הרבה זמן. אתה יודע? הייתי באפל 10 שנים. הייתי מעדיף להיות שם כל שארית חיי. אז אני בן אדם לטווח ארוך."

"אנו מודעים לכך שאנחנו עושים משהו משמעותי. אנחנו כאן בתחילת הדרך ואנחנו מסוגלים לעצב איך זה הולך."

"אני לא מאמץ רכות כלפי אחרים כי אני רוצה לשפר אותם."

"באמת עבדנו ארבעה עשר עד שמונה עשרה שעות, שבעה ימים בשבוע. בערך, שנתיים, שלוש שנים. אלה היו החיים שלנו. אבל אהבנו את זה, היינו צעירים ויכולנו לעשות את זה."

"העושים הם ההוגים העיקריים. האנשים שבאמת יוצרים את הדברים שמשנים את הענף הזה הם גם החושב וגם העושה באדם אחד."

"קשה לדעת עם חברות הסטארט-אפ האלה אם הם באמת מעוניינים לבנות חברות או שהם רק מעוניינים בכסף. אבל אני יכול לומר לך: אם הם לא באמת רוצים לבנות חברה, הם לא יתמזל מכך. זה בגלל שזה כל כך קשה שאם אין לך תשוקה, תוותר."

"הרבה חברות בחרו להצטמצם ואולי זה היה הדבר הנכון עבורן. בחרנו בדרך אחרת. האמונה שלנו הייתה שאם נמשיך להציב מוצרים נהדרים מול הלקוחות הם ימשיכו לפתוח את הארנק."

"אבל אני מאמין שהחיים הם דבר מושכל, שדברים אינם אקראיים."

"על הקופסה הכחולה: זה מה שלמדנו: האם גם אנחנו לא ידענו הרבה. יכולנו לבנות דבר קטן שיכול לשלוט בדבר ענק וזה היה שיעור מדהים."

"תמיד רציתי להחזיק ולשלוט בטכנולוגיה הראשית בכל מה שאנחנו עושים."

"לזכור שאתה הולך למות זו הדרך הטובה ביותר שאני יודע להימנע ממלכודת החשיבה שיש לך מה להפסיד. אתה כבר עירום. אין שום סיבה שלא ללכת בעקבות ליבך."

"באוצרות המילים של רוב האנשים עיצוב פירושו פורניר. זה קישוט פנים. זה בד הווילונות והספה. אבל בעיני שום דבר לא יכול להיות רחוק יותר ממשמעות העיצוב."

"עיצוב הוא לא רק איך שהוא נראה ומרגיש. עיצוב הוא איך זה עובד."

"מהפכה זו שלילת המידע היא מהפכה גם של אנרגיה חופשית אך מסוג אחר: אנרגיה אינטלקטואלית חופשית. זה מאוד גס היום, אך מחשב המקינטוש שלנו לוקח פחות כוח מנורת 100 וואט כדי להפעיל אותו וזה יכול לחסוך לכם שעות ביום. מה היא תוכל לעשות בעוד עשר או 20 שנה או 50 שנה מהיום?"

"החיים נמשכים ולומדים מכך. "

"אני לא חושב שאי פעם עבדתי כל כך קשה על משהו אבל עבודה על מקינטוש הייתה החוויה הכי מסודרת בחיי. כמעט כל מי שעבד על זה יגיד את זה. איש מאיתנו לא רצה לשחרר אותו בסוף. כאילו ידענו שברגע שזה לא יצא לנו מהידיים זה כבר לא יהיה שלנו."

"הסיבה שלא היינו מייצרים טאבלט בגודל שבעה אינץ 'אינה בגלל שאנחנו לא רוצים להגיע לנקודת מחיר, כי אנחנו לא חושבים שתוכלו להכין טאבלט נהדר עם מסך בגודל שבעה אינץ'."

"זו הייתה אחת המנטרות שלי – מיקוד ופשטות. פשוט יכול להיות קשה יותר ממורכב: אתה צריך לעבוד קשה כדי לנקות את החשיבה שלך כדי שיהיה פשוט. אבל זה שווה את זה בסופו של דבר כי ברגע שתגיעי לשם תוכל להזיז הרים."

"להיות האיש העשיר ביותר בבית הקברות זה לא משנה לי … ללכת לישון בלילה ואמרנו שעשינו משהו נפלא … זה מה שחשוב לי."

"פגשתי את ווז כשהייתי בן 13 במוסך של חבר. הוא היה בערך בן 18. הוא היה כמו האדם הראשון שפגשתי שידע יותר אלקטרוניקה ממני באותה נקודה. הפכנו לחברים טובים כי חלקנו עניין במחשבים והיה לנו חוש הומור. חיברנו כל מיני מעשי קונדס."

"לפעמים כשאתה מחדש אתה עושה טעויות. עדיף להכיר אותם במהירות ולהמשיך בשיפור החידושים האחרים שלך."

"ברגע שאתה מגלה עובדה אחת פשוטה, והיא כל מה שאתה מכנה חיים סביבך, הורכב על ידי אנשים שלא היו חכמים ממך."

"עיצוב הוא הנשמה הבסיסית של יצירה מעשה ידי אדם שבסופו של דבר מתבטאת בשכבות חיצוניות רצופות של המוצר או השירות. ה- iMac אינו רק צבע או שקיפות או צורת המעטפת. המהות של ה- iMac היא להיות המחשב הצרכני הטוב ביותר האפשרי בו כל אלמנט משחק ביחד."

"להיות קנה מידה של איכות. יש אנשים שלא רגילים לסביבה בה צפויה מצוינות."